对于品牌来说，内容营销是产品价值的输出窗口、产品消费的第一动因、无限增长的流量入口、品牌隐性的竞争壁垒。在“内容为王”的时代下，品牌方亟需将内容营销上升到战略层级。

高度数字化、信息化时代的到来迫使各大品牌方进行数字化营销的布局，内容营销的数字化作为其中关键一环，被越来越多的品牌方所重视。搭建内容营销中台，是在数字化内容营销战中，为自身储备内容生产、管理、运营的作战弹药库。

什么是“内容营销中台”？

“大中台，小前台”的概念由阿里带火，旨在建设一个反应更加敏捷高效的组织，为各业务线提供通用高效的处理能力。内容营销中台与其他中台一样，就是将各业务内容模块的通用能力抽离，形成中台能力，为其他产品提供内容服务，从而降低成本，提升效率与服务质量。在内容营销场景中，内容营销中台就是汇集、整理并分析所有数字媒体资产，并对企业数字化内容营销和品牌建设进行强有力的支持。

内容营销中台作为品牌方内容数字化转型的枢纽，能够把大量的文字、图片、图文、音频、视频等创意内容实现高效率的生产、管理、存储与协作，同时新型的内容营销中台技术可以将设计门槛降低，为全员赋予在线设计的能力，提升内容创意的生产力。经过营销中台对于内容的处理，业务端在对私域和公域的传播分发效率上，也能够得到大幅度提升，同时所有的传播数据经过数据技术的不断采集和洞察，又能反哺内容生产方向的优化，实现全域的品牌增长。

所以，内容营销中台的搭建是品牌方在数字化内容营销战中脱颖而出的“必杀技”，是将创意营销和品牌效应发挥至极致的不二选择。

内容营销中台的“关键作为”

在日益数字化的社会大环境下，建立内容营销中台于品牌而言，能够帮助其自身通过数字化的方式管理多品类、多品牌、多产品、多内容形式、多内容渠道的冗杂内容资产。通过线上化，系统化，集合化的方式建立品牌内容资产库，实现智能的内容生产、高效的内容管理与快速的内容分发。

01.创意内容的智能生产

在内容过载的当下，内容生产更强调效率，从工程师的视角去重新审视内容生产，虽然bigidea依然稀缺，但从技术角度去看，延伸的视觉风格、创意灵感仍然是旧元素的重新组合。未来，大的创意内容离不开人脑，而那些无数的小创意和素材延展都会由AI来完成。借助一系列内容生产工具，创意内容可以实现自动化、标准化的产出，提高供给效率，丰富品牌内容。

02.品牌内容的高效管理

试想一下，当品牌没有缺少内容营销中台时，海量的素材内容如何得到规范管理？品牌没有内容营销中台时，创意素材分散在不同人手中，创意资产孤岛化问题严重。但当有了内容营销中台，就可以将所有的创意素材集中到素材管理中心，有效规避创意资产孤岛化并盘活创意资产，减少市场营销中的重复购买和重复设计问题，保障企业内容素材安全存储，供市场营销人员灵活复用。

03.渠道内容的快速分发

如今，对于品牌来说，不论是线上还是线下的渠道，运营思路早已摆脱以往通过客情关系争取好的渠道政策，现在更需要通过内容来驱动用户，撬动流量增长。因此，这对于内容的更新换代提出了更高的要求。品牌方想要将内容在多个渠道快速上线，仅依靠人工效率极其低下。搭建内容营销中台，能将内容统一分发至多个渠道，快速触达用户，极大地提升了分发效率和运营效果。

介子云内容营销中台

搭建内容营销中台的目的是为了借助智能技术为企业实现降本增效，通过构建内容生产、管理、运营以及数据看板等多个模块，让内容流转的各个过程更加高效，为各类营销场景赋能。

以介子云为例，介子云是建立在底层基础工具平台与上层内容场景之间的一整套内容营销中台体系：降低素材产出的复杂性，降低了设计的门槛，让内容的生产成本更低；借助科技赋能，通过在线编辑需求-同步生成内容-一键分发上线的内容生产方式，大大提高了内容生产效率；通过创意资产管理、创意智能生成，建立企业内容管理平台；通过数据看板将传播数据经过技术采集反哺内容生产的优化；打通用户全链路行为的数据，赋能沉淀内容策略，为精细化运营提供抓手。

简言之，介子云内容营销中台提供集数字内容创作、数字内容管理、数字内容运营于一体的内容营销全流程解决方案，实现内容产能的释放与内容价值的最大化。