内容为王的时代,消费品品牌如何做好内容营销?

 2022年10月,由苏州多次元数据有限公司主办,20多家消费品品牌群贤毕集、深度参与的首期多次元品牌跨界高端私享会在上海顺利举办。本次私享会以“内容为王,用户为先”为主题,现场20多家消费品品牌内容端或营销端负责人集聚一堂,华山论剑,各抒观点,旨在探讨互联网时代下内容营销与品牌传播的变与不变。

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在市场竞争中,品牌是一种战略性资产和核心竞争力的重要源泉,品牌营销是一个企业对品牌建设和品牌传播的基本方式,而强烈的品牌意识也为企业制定品牌战略铸就强势品牌提供了坚实的理性基础,成为现代经济中引领企业制胜的战略性意识。而如今,在充满不确定的当下,很多原有的理念,经验和模式正在被打破,不确定性成为新常态,如何做好内容与品牌营销面临不少新的挑战和困惑。

本次私享会特别邀请了国务院第八届学位委员会学科评议组成员、国家自然科学基金委管理科学部评审组专家汪涛教授,数见管理咨询创始人和首席顾问方军,多次元数据联合创始人刘园分别做专题分享。

汪涛教授在《新市场,新营销》主题分享中,从技术环境、经济环境、物质环境、社会环境四个维度向我们揭示了促使市场营销发生变革的重要因素,以及在这些因素影响之下市场营销呈现出来的新模式新态势。在技术环境中,数字智能技术的出现带来了人机关系的颠覆性变革,以人为本的数字体验要求更为强烈;在经济环境中,丰裕富足的经济基础刺激着用户消费欲的爆棚,也引发了新的消费行为方式;在物质环境中,现实虚拟技术创造着更多可能性,实现多元推广的同时,进一步提升了数字的价值;在社会环境中,在多元包容的价值引领下,市场营销逐渐与生态、公益、环境等其他元素进行融合,衍生更多营销形式。

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数见管理咨询创始人方军则对快消行业数字化营销做出分享。他表示,快消行业的数字化应当跟据行业特征,从消费者决策路径出发,在影响消费者决策的关键媒体触点进行有针对性的数字化赋能提效。在快消行业,随着等社交媒体,电商和私域数字营销渠道的作用日益提升,更多的快消企业对内容营销愈发重视,但在这个过程中,往往面临着各种挑战,比如各个渠道如何链接,人工之间如何协同,如何实现品效联动,如何提升内容生产,分发,评估和优化的效率,这些问题都激励品牌提升内容营销的数字化。

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品牌在做内容营销时常常会面临很多不确定性,多次元数据联合创始人刘园在《如何提高新消费品行业内容营销的效率和效果》分享中用案例强调了这一点,她表示,目前在新消费品行业在数字化内容营销中,生产要素的管理、优质内容的迭代与分发都需要通过科学有效的方式实现内容的最优配置。显然,“全链路数字化能力”和“全场景触达能力”正在成为快消品品牌决胜终端的胜负手。

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此外,包括飞利浦、汉堡王、森马集团、比瑞吉、滔博国际等在内的现场20多家消费品品牌方代表也进行了观点的碰撞。当前用户注意力愈发碎片化,品牌方不得不在更多的营销“战场”上安营扎寨。不论是年轻品牌,还是有一定积淀的成熟品牌,都要以精品内容的聚拢效应,深入用户潜意识层面,积累品牌认知的同时沉淀品牌资产,这一点是消费品品牌做内容营销的核心要义。内容营销是一项整体工程,围绕风格、理念、价值观等精神内核,品牌方需要依托一定的技术、资源、人力建立起一套稳定的内容营销体系,借内容打通从传播到销售的业务链条,实现品牌与消费者的深度连接,才是长期的制胜之道。

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首期多次元品牌跨界高端私享会从学术、行业的角度带来了满满干货,多次元也将持续不定期举办私享会,与行业内外共同交流与分享,探索当下内容营销的更多可能性。

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